Lezing Ruud Boer

Zojuist heb ik gekeken naar de lezing Brand Design door Ruud Boer. Hij heeft verteld over hoe merken zichzelf in de markt zetten, maar ook wat daar aan vooraf ging en wat er in de toekomst met het merk zou moeten gebeuren. Interessant vond ik het gedeelte over hoe een bedrijf, het merk, zichzelf ziet; en daarnaast hoe het publiek, de consument, het merk ziet. Als een merk ontwikkelt wordt, is het van enorm belang dat de ontwikkelaars een duidelijke visie hebben over waar het merk voor staat, wat het te bereiken doel is binnen de markt. Dit gedeelte van het ontwikkelingsproces is uiterst belangrijk om goed en doordacht uit te voeren. Als dat namelijk niet gebeurd, zal de communicatie naar, en daarmee de connectie met de consument, een zekere valkuil zijn voor het uiteindelijke merkresultaat. In feite moet je als ontwikkelaar dus een goed beeld hebben van de wensen en gebruiken van de doelgroep. Op het moment dat het merk geen duidelijke visie uitdraagt, of genadeloos faalt in zijn tijdens ontwikkeling gestelde missie, betekent dat, dat de ontwikkeling van de merkidentiteit met weinig kunde is uitgevoerd. Als het namelijk wel met zorg en bekwaamheid is gedaan, dan zou de consument een beter beeld hebben van het merk, het merkimago is bij het volk bekend als zijnde positief. En daarmee heeft het merk een duidelijke en stevige plek in de markt. Over het algemeen vond ik de lezing als geheel best een interessante, afgezien van de amateuristische technische fouten tijdens de lezing, en het feit dat ie af en toe wat brabbelde. Het was voor mij een doel om te leren hoe ik mijn eigen merk kan gaan ontwikkelen. Gelukkig is dat in zijn verhaal duidelijk naar voren gekomen middels een duidelijk opsommende powerpoint-presentatie. Het staat ook wel in zijn boek ‘Brand Design’, maar het is goed geweest om het nog eens in deze vorm mee te krijgen.